Le vrai défi n'est pas de vendre du désir
Et si le vrai défi n'était pas de vendre du désir, mais de donner envie de se protéger ? Dans la communication autour du préservatif, on a trop souvent fait le choix du biais facile : titiller les pulsions, afficher des corps, insister sur la performance. Mais est-ce vraiment ça, parler aux jeunes ? Est-ce vraiment ça, élever la discussion ?
Non. Parce qu'on ne veut pas donner envie de céder à l'instinct : on veut donner envie de se protéger. Et ce n'est pas juste un slogan, c'est un positionnement de fond, presque philosophique. Comme le disait Seth Godin : « Le marketing, ce n'est plus vendre ce qu'on fabrique, mais raconter ce que l'on défend. »
Ce que l'on défend ici, c'est simple : tu fais ce que tu veux, avec qui tu veux, de la manière que tu veux — mais fais-le avec respect, pour toi et pour l'autre. Pas de corps sexualisé, pas de genre imposé, pas de diktat. Juste de la conscience. Et pourquoi pas un peu de classe.
Nos valeurs : inclusif, tolérant, généreux, éthique, respectueux. Et si demain, mettre un préservatif, c'était un acte sexy, une preuve de maturité, un geste d'élégance — un petit truc en plus qui dit « je me respecte, et je te respecte » ?
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